为一支口红“故宫淘宝”和“故宫文创”杠起来

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  12月9日,“故宫博物院文化创意馆”微信号推了一篇文章,《故宫口红,真的线种故宫国宝色口红,口红外观的图案都来自于宫廷后妃的服饰和绣品,采用3D打印,纹理细腻。

  故宫文创首次跨界做彩妆,瞬间刷屏朋友圈。只不过,网友们对此的评价却呈现两极分化的趋势,有手残党感叹终于可以从贴歪胶带的噩梦中解放出来了,也有人吐槽配色一言难尽,形状设计神似某大牌口红,有抄袭嫌疑。

  晚些时候,“故宫淘宝”微博发了一条“否认”微博,“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”,还另外声明“故宫淘宝”的“原创彩妆”要周二发布。

  围观了一下,故宫口红目前只在“故宫文创”微店上架,旗舰店一点响动都没有。凤凰彩票平台

  12月10日下午,“故宫文创”又发了一条,正式官宣与华熙生物合作推出故宫口红。

  还附上11月份,参加“第八届中国博物馆及相关产品与技术博览会”的新闻图,隔空回应“非”的质疑。

  先从最表面的头像看,“故宫文创”,是一个比较正经的“宫”字,“故宫淘宝”,是一个宫廷娃娃Q版形象。

  在淘宝APP中搜索“故宫淘宝”,置顶匹配的是天猫旗舰店,“故宫博物院文创旗舰店”。

  开店时间也不一样,“故宫淘宝”要早得多,2008年就进驻了,而“故宫文创”则要到2016年。

  据工商资料显示,故宫文化服务中心,由故宫博物院100%出资成立的国有企业。

  再来看看“故宫淘宝”在淘宝上的商家认证资质,它是由尚潮创意纪念品开发有限公司运营的。

  这家公司是一家民营企业,由三个自然人出资成立,企业业务里有一块就是开发故宫文创产品。

  小结一下就是,“故宫淘宝”由尚潮创意纪念品公司运营,由隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心授权开发文创产品,同时进行利润分成。

  2013年7月,台北故宫博物院推出了一款“朕知道了”胶带,短短几天内迅速走红。

  受此,故宫博物院的文创才开始改变以往的高冷线月,一篇名为“雍正:感觉自己萌萌哒”的文章横空出世,成为了“故宫淘宝”的爆款。

  此后,“爱是一道光”、“朕实在不知道怎么疼你”,等等一系列成功的文创营销几乎都出自“故宫淘宝”之手。

  可以说,故宫卖萌、搞笑、接地气的形象,很大程度上是由“故宫淘宝”建立起来的。

  在故宫博物院的官网上,“文创”一块下面,“故宫文创旗舰店”、“故宫淘宝”都有直达链接,可见都是认可的。

  比如紫禁城相关的图书出版,里面包括人气很高的“故宫日历”,再如与飞猪旅游合作,出售电子门票等等,这些是“故宫淘宝”所没有的。

  两家本来可以各走各的,一个主攻“贱软萌”,一个主攻“高大上”,各凭本事吸引不同需求的消费者,也相安无事。有意思的是,2016年,当“故宫博物院”微博发布旗舰店上线信息时,“故宫淘宝”马上跟上,说“故宫淘宝就是故宫淘宝”,还配了一个微笑的表情,后来又把这条酸溜溜的微博给删了。